调查保健品,调查保健品的目的

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于调查保健品的问题，于是小编就整理了1个相关介绍调查保健品的解答，让我们一起看看吧。

1. 你如何看待椰树椰汁广告自称丰胸神器，被工商部门调查一事？

你如何看待椰树椰汁广告自称丰胸神器，被工商部门调查一事？

椰树椰汁广告辣眼睛，已经是全社会公认的了，但这样的广告一直没有得到应有的处理。如今，总算有了一个靠谱的进展。

中国的广告充满土味，审美能力比较差，这也是长期以来的问题。不仅如此，很多广告还喜欢打擦边球，故意用一些主观上认为看似不太污，但有双关的广告词，这种手法运用得最好的，椰树椰汁肯定算其中一个，典型广告词“我从小喝到大”——孔方兄一直以为是“从小时候喝到自己长大”（因为广告词没有断句，一下读完的），但实际上它的另一层含义是“将胸围从小喝到大”（断句为：我从 小 喝到 大）。

椰树椰汁的广告，一直质量都是“稳定”的，就是沿袭了***路线。这次新的包装，同样是这样的风格。

但这样打擦边球，是无法一直打下去的。因为主管单位是看你的实质，而不是听你企业自己的辩解。

近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，***丰满”；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，***丰满”。

椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的“丰胸”功能遭到营养学专家的质疑。椰汁只是一款饮料，并非保健品，因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能，明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号，宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国，保健食品有28个项目，其中并不包括‘丰胸’这一项。”

其实，早在2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打******典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定，“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，罚款2万元。

2009年6月，对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告，当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止发布并处以1000元的罚款。

但直到今天，在椰树集团***的“广告欣赏”栏目中，仍保留着“木瓜饱满我丰满”的木瓜汁产品广告。在其他宣传栏目中，还放上了“椰子有利男女”、“椰汁增***房之说”等文章，甚至称椰汁相关产品能使“性活力及分泌都大大增强”。

专家直言，一款饮品“能不能丰胸要看它有没有添加激素”，而饮品显然是不能添加激素的。新京报记者致电椰树椰汁客服热线，问及近期广告突出“丰胸”的卖点，是否新产品中添加了与以往不同的成分。客服人员强调：“与以前配方是一样的，并没有新的添加。只是广告的内容有了更新。”

曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。低俗广告的背后，是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析，面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，却并未如其所愿赢得更多市场。相反，广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。

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其实这个广告的确是俗了点，很聪明的利用了一个暗示，广告词是“从小喝到大”，一语双关。属于擦边球，虚假宣传的问题倒是不是很严重，谁真以为这是保健品？30多年的饮料界老妖精，我想大致上不会出现这些误解。不过这个营销的确是获得了影响力，却损失了产品定位。

椰树集团算是中国饮料行业保存最好的一块品牌了，上世纪80年代就已经开始改制，1994年全国饮料销量第一，这路上倒下了健力宝，告别了非常可乐，没了北冰洋汽水，很多80后，的确是从小喝到大（别想歪了）。但是其产品如今也在面对竞争，比如欢乐家集团的特种兵，铺天盖地的抢占山头，做广告推动。

椰树集团要维持山头，传统饮料没什么大壁垒，只能走营销这条路，实际上椰树集团是个传统的企业，这么多年坚持不上市，主要持股人是员工，上世纪90年代海南遭遇房产泡沫破灭，曾经的国有背景企业就剩下了椰树和椰岛一对活宝。

看到过房地产泡沫的破裂，就好像桃花扇里面那段：眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了！椰树在多元化方面很谨慎，业务腾挪相当狭窄，仅仅局限在食品饮料行业，所以延展性不佳，其他的食品拓展也不是很成功，于是锚定了一个产品，也就是椰树椰汁发力。结果用力过猛。

虽然达到了扩散的效果，但是椰树其实不用做这一层级的广告营销，其营销完全可以看齐可口可乐，用简洁而传统的包装来刻画产品。产品的简洁，容易记忆不是为了短期的营销成果，而是为了像可口可乐那样的获得客户印象，有利于跨区域，甚至于跨国进行营销和宣传。

告诉消费者，椰汁好喝，老道，安全，就可以了。谁不认识椰树？

到此，以上就是小编对于调查保健品的问题就介绍到这了，希望介绍关于调查保健品的1点解答对大家有用。