航天员保健食品研究室,航天员食品研究中心

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于航天员保健食品研究室的问题，于是小编就整理了1个相关介绍航天员保健食品研究室的解答，让我们一起看看吧。

1. 脑白金为什么会成功？

脑白金为什么会成功？

脑白金的成功离不开几点：

1、魔性的广告词和广告形象；

2、老年人对于健康长寿的渴望；

3、国人对于保健品的认知不足。

脑白金自上市，就因为魔性的广告词和广告形象而深入人心。

今年过节不收礼呀（不收礼呀不收礼）

收礼只收脑白金。

今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金。

今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金。

今年送礼送什么？送礼就送脑白金。

脑白金是史玉柱和他的团队在巨人集团破产后翻身一仗，也让史玉柱从中国最穷的人再度成为中国最富有的人。

脑白金为何会成功？脑白金畅销21年并且连续16年获得中国保健品单品销量第1的荣誉，能给我们带来什么样的启示呢？

脑白金的前身是脑黄金，而且销量是非常大的。由于巨人集团战线拉得太长，巨人大厦占用资金太多，让脑黄金夭折。

史玉柱在吸取巨人集团破产的教训后，结合脑黄金的市场潜力和实际销量，史玉柱集中全部身家到脑白金的营销策划和推广上，事实证明保健品市场的巨大。

语不惊人死不休的软文：两颗生物***，人不睡觉只能活5天，人类可以长生不老吗？一天不大便等于吸3包烟等一系列醒目字体和充满好奇心的标题让读者迫不及待查看，在不知不觉中达到教育消费者的目标，从而对脑白金这一概念充满好奇和期待。

重磅作品是长达89页的《席卷全球》极有说服力的通俗易懂的教育书籍，读过的人被说服的比例相当高。

而且此书是免费赠送，大量邮寄发放，在启动初期对撬动脑白金销售、培养忠诚度起到了关键作用。

广告通俗易懂：今年过节不收礼，收礼只收脑白金！

通俗易懂的同时连续播放，大面积播放，10年如一次的播放，即使被评为年度最烂的广告也无法撼动其年销售额达到10亿的成绩。

本回答202字，阅读只需要1分钟。

其实脑白金的成功原因如下：

1、史玉柱本人是绝对的营销高手，他对***研究很深，把很多兵法用在了企业管理和营销上，比如：当时，没有那么多的广告费每天打电视广告，那么他就***用集中优势兵力，一个星期，我只播放1、3、5、7，但这几天的频率要高，就相当于你什么时候打开电视机，都可以看到我的广告。

2、他打通了送礼两个字，在线下的市场调查中，他发现很多老年人是想吃保健品的，而自己舍不得买，希望自己的儿女给他们买，所以抓住了这一点，同时直接和送礼打通了。

3、脑白金***用的机械化重复记忆。今年过年不收礼，收礼只收脑白金。（重复好几次）

4、他的广告语，10年没有变。

5、史玉柱对于企业管理用人，有着独到的经验，执行力那是相当地强悍，当年的征途拿下我周边所有的网吧，那执行力，强到你无法比拟。

6、期待你来补充……

学营销，关注头条号：姜大鹏

“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金~”这句耳熟能详的广告语我估计大家光提起就能想象出画面了。这则广告一直因低端、low为大家所诟病，但是它也的确是非常成功的，基本提起来没有人不知道。说到这些就不得不说到脑白金之父：史玉柱。他是一个营销高手，懂得广告要拍的朗朗上口、要拍的俗，这样即使被评为最差广告，也是一个成功的广告。

他清楚的意识到，脑白金是要让大家熟知，熟知以后把他打造成一个礼品，让大家在送礼的时候第一时间就想到，对，我应该送脑白金，大家都知道的东西不会很丢面子。因此这脑白金里的小老头和小老太太就像病毒视频一样传播到五湖四海，在很久前，对史玉柱有一个***访，大致就是问他是如何能想到这句广告词，他的回答是，这句广告词是聊出来的，其实就是现在所说的调研。史玉柱每天带着团队去和老人们聊天，询问和脑白金有关的问题，要知道，老年人对这些保健品是很迷信的，只要听说有点效果，就都想买着吃的，果然，去聊天的结果就是想吃脑白金，但是总是舍不得，太贵了，那这份钱只好让自己的儿女来出了。一语惊醒梦中人，史玉柱突然发现，脑白金的广告其实应该瞄准的人群是送礼的人，于是，这句有毒的广告语应运而生，甚至逐渐形成了***的规模。同时，脑白金那一年的销量也迅速增长起来。史玉柱总说自己是黑心资本家，这话一点也每错，但是他的成功也是毋庸置疑的。

脑白金诞生背景

据传：巨人大厦失败后，史玉柱很苦闷，到北方去请教吴炳新（吴是三株品牌的创始人，是中国保健品行业教父级的人物）。史玉柱告知吴炳新，自己想在保健品市场东山再起，吴炳新回答是：年轻人，不要太冲动。因为三株***及保健品夸大宣传等诸多媒体报道，当时的保健品市场非常低迷，但是史玉柱认为保健品市场低迷并非保健品没有市场需求，而是消费者对保健品没有信心，保健品功效宣传的套路已经走不下去了。史玉柱把眼光瞄向保健礼品市场。

中国是个礼仪之邦，“礼轻情意重”“礼尚往来”“来而不往非礼也”，送礼是中国的一种传统文化，是国人很难改变的习俗和习惯。中国礼品市场的容量非常大，范围也特别广，而礼品品牌却往往为商家所忽视，因为烟酒是大部分国人的礼品代言词。随着国人生活水平的提高及保健意识的增强，礼品正在悄然发生换代，对送礼的人而言，烟酒已不能更好地表达自己的心意，对不食烟酒的受礼人而言，烟酒堆在家里就会成为一种累赘。

“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金诠释中国尊老敬老之传统文化，定位于老年人保健礼品之最爱，有这种唯我独尊、舍我其谁的气势，脑白金理所当然地坐上了健康礼品市场的头把交椅。

脑白金的消费对象是老年人，但是中老年人很节俭，不会花一百多块钱去买脑白金。“今年爸妈不收礼，收礼就收脑白金”，把脑白金诉求成为孝道文化的载体，年轻人花一百多块钱会很随意。

另外，开始拓展市场，脑白金没有直接卖功效，而是做软文宣传。脑白金开创了软文广告的先河。消费者看惯了平面广告，因为怀疑保健品厂家的诚信，对保健品的平面广告也存在一定的逆反心理。

在脑白金的上市推广过程中，脑白金新创的融新闻题材、科学说理、焦点***于一体的报媒软文广告却极具市场冲击力。脑白金的软文分为新闻炒作和功效宣传两大类。《人类可以长生不老？》《两颗生物***》《一天不大便等于抽三包烟》《人体内有只“钟”》《夏天贪睡的张学良》《宇航员如何睡觉》《79岁的双胞胎》《孙女与奶奶的互换》与《生命科学的两大盛会》等不似“广告”的广告连续见诸报端的头版头条，脑白金反复***人们的神经，脑白金的权威性不容置疑，脑白金一度成为人们讨论的话题。在人们眼里，脑白金似乎不是商品，而是人类保健科学史上一次伟***现。脑白金软文在市场投入仅两个月，就获得意想不到的市场奇效。脑白金的软文广告后来成为化妆品及保健品市场的典范。

成功不是偶然，在成功之前会遇到很多困难，迎难而上才会获得成功。

到此，以上就是小编对于航天员保健食品研究室的问题就介绍到这了，希望介绍关于航天员保健食品研究室的1点解答对大家有用。